自然堂16載如一日注重品牌建設(shè)
2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，就提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事。2017年5月10日，首屆“中國品牌日”正式誕生，備受各方關(guān)注。曾經(jīng)“Made in China”走遍全球的事態(tài)，讓中國長期被貼上“制造業(yè)大國”的標簽。而在近40年的中國改革開放策略下，眾多優(yōu)秀的中國企業(yè)已經(jīng)逐步的加入了世界一流企業(yè)陣營，無數(shù)中國品牌成為世人口中的“Created in China”。
最近一次中國品牌價值評估“排行榜”出爐，自然堂品牌價值高達22.05億元。由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的此次評估，驗證了自然堂的強大品牌實力。
自然堂，千禧一代消費忠誠度最大的中國美妝品牌
在當今的中國，哪些人群是最具消費潛力的？這是每一個中國品牌都會去研究的課題。要成為他們喜歡的品牌，才能真正躋身主流品牌，這是顛簸不破的道理。據(jù)相關(guān)報告顯示，全世界1984-1995出生的這代人，即國際專門的代際術(shù)語“千禧一代”，對品牌和品牌增長產(chǎn)生著巨大的影響。中國千禧一代的影響力尤為強烈，因為這些年輕人是在超過35年前開始的經(jīng)濟改革開放后出生的，與其父輩相比，他們的成長環(huán)境更加富裕，品牌意識更強。 他們對某個品牌的喜好和忠誠度，可以說是一種風(fēng)向標。
而根據(jù)凱度的BrandZTM數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年期間，中國的千禧一代消費忠誠度幅度最大的十個中國品牌中，僅有一個美妝品牌，那就是自然堂。
一直與千禧一代密切溝通的自然堂，無論是去年大膽簽約首位00后代言人歐陽娜娜，還是今年牽手的青春偶像團體TFBOYS，均是能準確向千禧一代傳達自然堂自信理念的明星人物。她們并不像過往的明星，給你高高在上的距離感，而是因其勵志經(jīng)歷與年輕消費者共同成長的親民偶像。這是自然堂成功的秘訣。
來自喜馬拉雅，自然堂16載長盛不衰的秘訣
任何一個長盛不衰的品牌，都有一個共同的生命密碼，那就是品牌源頭。
今年3月，自然堂喜馬拉雅美麗研究院于伽藍研發(fā)中心正式掛牌成立，意味著伽藍集團正式向外界宣布：宣告自然堂品牌將持續(xù)深入發(fā)掘喜馬拉雅山脈地區(qū)令人驚喜的美膚秘密，為大家?guī)碓醋韵柴R拉雅的大自然最好的饋贈。
2001年在上海創(chuàng)立的自然堂，其品牌源頭，是世界第三極、地球上最高的山脈——喜馬拉雅。自2009年起的8年間，自然堂所屬的中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍集團JALA對喜馬拉雅進行了富有成效的研究。在這期間，伽藍集團通過與國內(nèi)頂尖科研院所的合作研究，收集了泛喜馬拉雅地區(qū)836種植物及多種水源和礦物資源的信息和樣品，并且申請了與喜馬拉雅相關(guān)的發(fā)明專利共計12項。
2009年9月，伽藍集團成為“2010年上海世博會”唯一參展的中國化妝品企業(yè)。自然堂更是在這種環(huán)境下，以喜馬拉雅為靈感打造了最負盛名的雪域精粹系列，其年銷售額高達到17億元之巨。
自然堂透粉白精華，源自諾貝爾獎的自噬科技
自然堂與喜馬拉雅最新的產(chǎn)品結(jié)晶——自然堂雪潤皙白精華液（透粉白精華），于今年3月牽手的青春偶像團體TFBOYS震撼上市。伽藍的科學(xué)家們創(chuàng)新性將獲得2016年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎的自噬機理應(yīng)用于喜馬拉雅天然產(chǎn)物美白功效的研究和篩選中，從836種喜馬拉雅植物庫中篩選出喜馬拉雅瑪瑙石榴精粹，成就如今的這一新品。
區(qū)別于傳統(tǒng)的美白機理的研究，透粉白精華能提升皮膚細胞的“自噬”能力，減少角質(zhì)細胞中黑色素的量，從而起到肌膚自凈化，提亮膚色美白的作用。
伽藍集團也在對喜馬拉雅地區(qū)的其他礦物資源，如粉紅鹽，黑火山巖，紅泥，白泥，綠石泥等開展一系列研究，研究成果也在陸續(xù)整理發(fā)表中。
這些喜馬拉雅天然產(chǎn)物的科研成果都已經(jīng)被應(yīng)用于以喜馬拉雅自然資源為核心成分的自然堂6大護膚系列、喜馬拉雅膜法面膜系列，共計86個產(chǎn)品中，得到了消費者對產(chǎn)品功效的肯定和認可。今年還將推出源于喜馬拉雅色彩和成分的新彩妝、新男士、個人護理。
“智”造好產(chǎn)品，打造世界級中國品牌
早在2011年伽藍集團就被評為高新技術(shù)企業(yè)，能夠獲得這一殊榮的企業(yè)其研發(fā)投入必須達到營收的5%。自然堂的每一款產(chǎn)品都嚴格遵循伽藍制定的60種科研檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)和安全性。而伽藍在前沿科學(xué)領(lǐng)域取得的世界尖端科技成果，如航天科技、3D皮膚模型、3D生物打印技術(shù)都會應(yīng)用于旗下每個品牌的開發(fā)及生產(chǎn)，已經(jīng)成功將中國“智”造落到實處。目前伽藍集團已獲得發(fā)明專利21件、實用新型專利3件、外觀設(shè)計專利95件。此外，截至2016年底，伽藍集團成為上海市累計有效注冊商標持有量最多的企業(yè)。
奉賢區(qū)工商聯(lián)主席、伽藍集團董事長鄭春影表示：“中國要建立‘可持續(xù)發(fā)展’的經(jīng)濟，由大國變成強國，就必須打造自己的品牌，有一天全世界的人都使用中國品牌，那才是我們中國人的自豪?！?/span>
